En 2024, la Belgique compte près de 5,1 millions de ménages pour un total de 11,6 millions d’habitants, répartis dans 581 communes distinctes. Les statistiques nationales nous apprennent que le revenu mensuel brut moyen est de 3.886 €, que l’âge moyen de la population est de 42 ans et que 19% de la population a plus de 65 ans.
Mais sous ces statistiques se cache une réalité bien plus complexe : l’hétérogénéité de la population. Cette hétérogénéité s’exprime tant au travers de la diversité ménages rencontrés en Belgique, que dans leur localisation sur le territoire. C’est un fait, en termes de classes d’âge et de revenus, les 5,1 millions de ménages qui peuplent la Belgique ne sont pas tous pareils et ne se répartissent pas de manière identique à travers le territoire.
Forte de plus de 30 ans d’expérience, SIRIUS Insight possède une connaissance approfondie de la population belge. Cette expertise est synthétisée dans Dividuals®, la segmentation des consommateurs la plus avancée du marché belge, disponible pour chaque section de rue. Dans cet article de blog, nous partons à la recherche de la commune qui reflète le mieux la population belge.
La diversité de la population par le spectre de Dividuals®
Dividuals, la segmentation de consommateurs la plus avancée sur le marché belge, lève le voile sur ce mystère. Grâce à ses 10 segments et 37 sous-segments, Dividuals permet de refléter la diversité de la population en tenant compte du niveau de vie, de l’âge, de la composition familiale des ménages et de leurs habitudes de consommation. Cette segmentation, disponible au niveau de la section de rue, met également en lumière les variabilités spatiales qui caractérisent la Belgique.
Le belge « moyen », qui est-il ?
Revenons aux statistiques nationales. Avec Dividuals, nous pouvons également évaluer dans quelle mesure une commune est proche ou éloignée de la moyenne, c’est-à-dire à quel point la population qui y réside reflète les statistiques nationales.
Une commune est considérée comme « moyenne » si on y retrouve un pourcentage de ménages par segment Dividuals similaire aux pourcentages nationaux.
Voici la composition des ménages belges vue sous le prisme de Dividuals :
On apprend ainsi que 21% des ménages belges appartiennent au segment E – Les seniors du quartier. Ces ménages ont plus de 60 ans et se caractérisent par des niveaux de revenus inférieurs à la moyenne nationale. On les retrouve principalement en appartements ou dans des maisons 2 ou 3 façades. A l’opposé, seuls 2% des ménages belges appartiennent au segment J – Prestige et abondance. On retrouve sous ce segment, les ménages avec les plus hauts revenus en Belgique. Il s’agit de familles avec enfants ou adolescents et qui résident dans des villas spacieuses.
Pour évaluer si la population d’une commune ressemble à la population nationale, on calcule le coefficient de GINI pour chaque commune. Les communes avec les indices les plus faibles (bleu foncé), sont les plus représentatives de la population belge. Les communes avec les indices les plus élevés (bleu clair) ressemblent le moins à la répartition moyenne belge.
Et vous, habitez-vous dans une commune « moyenne » ? Avez-vous une idée des communes où nous allons retrouver les ménages qui reflètent au mieux la Belgique ?
La commune la plus « moyenne » de Belgique est…
Arlon !
L’analyse révèle que la commune la plus représentative de la population belge est Arlon. Cette commune située en province Luxembourgeoise compte plus de 30.000 habitants et la typologie de sa population est la plus similaire à celle de la Belgique ! D’autres communes obtiennent des scores similaires. En effet, les communes de Messancy (8.000 habitants), Etalle (100 habitants), Merchtem (18.000 habitants) et Jodoigne (15.000 habitants) ont une typologie de population similaire à celle de la Belgique.
Classement des communes les plus moyennes de Belgique
| Belgique | |
|---|---|
| 1 | Arlon |
| 2 | Etalle |
| 3 | Messancy |
| 4 | Jodoigne |
| 5 | Merchtem |
| 6 | Pepinster |
| 7 | Zaventem |
| 8 | Tervuren |
| 9 | Grimbergen |
| 10 | Kraainem |
Merchtem en Arlon, les communes les plus moyennes de Flandre et de Wallonie
Si nous faisons cette analyse de manière régionale on voit apparaitre d’autres communes dans le top.
En Wallonie, les communes les plus représentatives sont de Braine-l’Alleud (40.000 habitants), Wavre (36.000 habitants) et Ottignies-Louvain-la-Neuve (32.000 habitants) en Brabant wallon et Trooz (8.000 habitants) et Pepinster (9.000 habitants) en province de Liège.
En Flandre, les communes les plus « moyennes » se situent principalement en Brabant flamand. Outre Merchtem (18.000 habitants) déjà cité, on y retrouve également Hoegaarden (6.000 habitants), Tervuren (23.000 habitants), Wezembeek-Oppem (13.000 habitants), Kraainem (13.000 habitants), Zaventem (36.000 habitants), Grimbergen (40.000 habitants) et Asse (26.000 habitants). Notons également les communes de Gand (270.000 habitants) et Sint-Niklaas (80.000 habitants), en Flandre occidentale, et Duffel (18.000 habitants) en province d‘Anvers.
| Flandre | Wallonie | |
|---|---|---|
| 1 | Merchtem | Arlon |
| 2 | Zaventem | Etalle |
| 3 | Tervuren | Messancy |
| 4 | Grimbergen | Jodoigne |
| 5 | Kraainem | Pepinster |
| 6 | Wezembeek-Oppem | Trooz |
| 7 | Sint-Niklaas | Braine-l’Alleud |
| 8 | Gent | Wavre |
| 9 | Duffel | Ottignies-Louvain-la-Neuve |
| 10 | Hoegaarden | Genappe |
Conclusion
Dividuals est une donnée puissante qui vous permet d’appréhender facilement toute la diversité des ménages belges. Utilisez Dividuals pour identifier vos groupes cibles, pour comprendre leurs caractéristiques et leurs attentes, pour les localiser, les quantifier et d’interagir efficacement avec eux. Découvrez plus au sujet de Dividuals ou contactez-nous pour une démonstration.